La scorsa settimana ho avuto l'opportunità di parlare insieme a David Kinnaman allo staff della Biola University su come raggiungere i Millennials. Oltre al fatto che ho lavorato con i Millennials negli ultimi dieci anni, ho fatto molte ricerche per capire questa generazione. Ecco dieci informazioni chiave sui Millennials, tipicamente definiti come i nati dopo il 1980 (anche se queste tendenze si applicano soprattutto ai Millennials più giovani). Teniamo presente che si tratta di tendenze generazionali e che certamente non sono valide per tutti i Millennial.
I Millennial si stanno muovendo molto rapidamente verso posizioni di influenza e di leadership nella nostra cultura, quindi è meglio essere preparati!
1. DIGITALI: Gli adolescenti tra i 12 e i 17 anni inviano in media 167 messaggi al giorno, i 18-24 anni ne inviano 110 e i 25-34 anni 42. 1 L'83% dei Millennial sostiene di dormire con lo smartphone.
2. DIVERSI: il 15,5% di tutti i nuovi matrimoni negli Stati Uniti sono interrazziali. Solo il 29% dei silenziosi ritiene che il matrimonio interrazziale sia un bene, rispetto al 36% dei Boomers, al 47% degli Xers e al 60% dei Millennials.
3. SCETTICI: I Millennials hanno il livello più basso di fiducia nelle persone rispetto a qualsiasi altra generazione studiata. Il 19% dei Millennials sostiene che ci si può fidare della maggior parte delle persone, rispetto al 31% dei Gen Xers, al 37% dei Silents e al 40% dei Boomers.
4. GLOBALI: il 70% degli americani ritiene che l'America sia il più grande Paese del mondo, ma solo il 58% dei Millennials è d'accordo.
5. PORNIFICATI: gli studi dimostrano che i giovani di oggi imparano a conoscere il sesso prima di tutto dal porno. In un articolo per Rolling Stone, Alex Morris ha scritto: “I Millennials non solo sono cresciuti in un'epoca di sessualizzazione di massa, ma hanno anche avuto a disposizione Internet per educarli, stuzzicarli e infine metterli in contatto con altre persone disposte a impegnarsi in qualsiasi preferenza sessuale si adattino a loro”.
6. NON RELIGIOSI: Un adulto americano su 5 – e ben un terzo sotto i 30 anni – non è religiosamente affiliato.
7. OTTIMISTI: il 60% si è dichiarato fortemente d'accordo e il 36% un po' d'accordo con “Credo di poter fare qualcosa di grande”. Nel suo libro sui Millennials con Pew Research, Paul Taylor ha scritto: “Le due caratteristiche apparentemente incompatibili dei Millennials – il loro lento cammino verso l'età adulta e la loro incrollabile fiducia nel futuro – sono i loro tratti più distintivi”.
8. PROGRESSISTI: il 69% dei Millennial è favorevole alla legalizzazione dell'erba, rispetto al 53% dei Gen X, al 52% dei Boomers e al 30% dei Silent. Tendenze simili mostrano che le generazioni più giovani sono sempre più favorevoli al matrimonio omosessuale.
9. ABBANDONATI: Nel 1960 solo il 5% dei bambini nasceva da madri non sposate. Il 37% dei Millennials è cresciuto in una casa in cui i genitori NON erano sposati. Lo stesso vale per il 28% dei Gen X, il 14% dei Boomers e l'11% dei Silent.
10. INDIVIDUALISTI: quasi 4 Millennials su 10 hanno un tatuaggio, circa il 50% ne ha da 2 a 5 e il 18% ne ha 6 o più. Nel suo libro GENERATION ME, la sociologa Jean Twenge ha scritto: “I tatuaggi sono un mezzo per l'espressione di sé stessi e la comunicazione dell'individualità. Si adattano perfettamente alla tendenza generazionale: sono espressioni esteriori dell'io interiore. Permettono di essere diversi e unici. È così importante essere un individuo e comunicarlo agli altri che i giovani se lo tatuano abitualmente sulla pelle”.
Questo elenco non è certamente esaustivo e non è infallibile. Altri studi potrebbero rivelare tendenze leggermente diverse.
Un altro modo per capire i Millennial è quello di chiedere semplicemente a uno di loro della sua generazione! Alcune delle mie migliori scoperte provengono semplicemente ponendo ai Millennial domande come: “Cosa c'è di unico nella tua generazione?”. “Quali parole descrivono meglio la tua generazione?” o ‘In che modo la tua generazione è diversa da quelle passate?’. Le osservazioni dei singoli individui possono essere altrettanto preziose (se non di più) della ricerca empirica.
Le generazioni più anziane tendono a considerare negativamente i Millennial. Questo probabilmente non ha tanto a che fare con i Millennial in sé, quanto piuttosto con la tendenza a resistere al cambiamento quando si invecchia. Dobbiamo considerare la generazione emergente dei Millennial come un'opportunità, non come un peso. Nel prossimo post parlerò delle strategie per raggiungere i Millennial.
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Sean McDowell, Ph.D. , è professore di Apologetica cristiana alla Biola University, autore di best-seller, oratore popolare e insegnante part-time di scuola superiore. Seguilo su Twitter: @sean_mcdowell, TikTok, Instagram e il suo blog: seanmcdowell.org.
